AI Max in Google Ads: meer conversies met slimme automatisering

Ook Google Ads zet steeds meer in op AI. Met AI Max krijg je binnen Search-campagnes een set slimme functies die automatisch nieuwe zoektermen vindt, advertentieteksten schrijft en de best passende landingspagina kiest. Het resultaat volgens Google? Meer bereik en conversies, zonder dat je de controle volledig uit handen hoeft te geven.

Maar wat is AI Max precies, hoe werkt het, en wanneer is het interessant om als bedrijf in te zetten? We nemen je stap voor stap mee.

Wat is AI Max?

AI Max, voorheen bekend als Search Max, is geen apart campagnetype, maar een optionele feature-set binnen je reguliere Search-campagnes. Het combineert drie AI-gedreven onderdelen:

1. AI Search Term Matching
   Google combineert broad match-logica met Dynamic Search Ads. Hierdoor worden je advertenties niet alleen op jouw zoekwoorden vertoond, maar ook op andere relevante zoekopdrachten op basis van je website, advertentieteksten en URL’s.
   

2. Automatisch gegenereerde advertentieteksten
   Op basis van je huidige advertenties, zoekwoorden en website-inhoud maakt Google automatisch extra headlines en beschrijvingen. Zo kun je sneller varianten testen en optimaliseren. Best handig!
   

3. Final URL Expansion
   Voor elke zoekopdracht kiest Google de meest relevante landingspagina binnen je site. Je behoudt de mogelijkheid om pagina’s uit te sluiten, zodat bezoekers altijd op de juiste plek terechtkomen. Hierbij houd je gelukkig wel de mogelijkheid om uitsluitingen toe te voegen, want pagina’s zoals je algemene voorwaarden, privacyverklaring etc. die willen we liever niet in een campagne!
   

Waarom AI Max gebruiken?

Aangezien de optimalisatie nog relatief nieuw is hebben wij nog geen exacte cijfers, maar we zijn wel voor je op onderzoek gegaan. Uit cijfers van Google blijkt dat campagnes met AI Max gemiddeld 14% meer conversies opleveren bij hetzelfde CPA- of ROAS-niveau. Vooral campagnes die nu vooral exact en phrase match gebruiken, zien soms zelfs stijgingen tot 27%.

De voordelen op een rij:

• Groter bereik zonder handmatig veel zoekwoorden toe te voegen

• Relevantere advertenties dankzij automatisch gegenereerde varianten

• Slimmere landingspagina-keuze op basis van AI-analyse

• Transparantie: prestaties per AI-onderdeel zijn apart te monitoren
  

Wanneer juist niet inzetten?

Maar let op, we adviseren je niet om klakkeloos overal AI Max als extra toevoeging aan te zetten. AI Max is namelijk niet altijd de beste keuze voor jouw bedrijf, doelgroep en doelen. Ga eerst het gesprek aan met een ervaren marketingbureau wanneer: 

• Je zeer strikte controle wilt over zoekwoorden en targeting

• Je werkt met een nichemarkt of kleine, specifieke doelgroep

• Je merk richtlijnen heeft die weinig ruimte bieden voor variatie in advertentieteksten

• Je weinig conversiedata hebt om het AI-algoritme mee te voeden
  

Breder bereik kan ook betekenen dat er irrelevante klikken binnenkomen. Begin daarom met een testbudget en houd de resultaten scherp in de gaten.

AI Max vs andere campagne-typen

Met AI Max profiteer je van de automatisering van Performance Max, maar behoud je de transparantie en structuur van een Search-campagne. 

Klaar om te testen?

AI Max biedt een krachtige manier om je Search-campagnes te verrijken met AI-functionaliteit, zonder dat je overstapt naar een volledig geautomatiseerd campagnetype zoals Performance Max.

Wil je meer bereik, nieuwe conversiemogelijkheden ontdekken en tijd besparen bij het opzetten en optimaliseren van campagnes? Dan gaan we graag met je in gesprek of AI Max voor jullie het testen waard is!

Of ben je benieuwd hoe Performance Max werkt?
Lees ook: Performance Max: wat het is en hoe je er voordeel uit haalt