Gemeente Ede

Meer woonruimte in Ede door één, simpele vraag…

Hoe stimuleer je inwoners om bestaande woningen slimmer te benutten? Voor de gemeente Ede ontwikkelden we een campagne die een complex beleidsvraagstuk vertaalt naar een eenvoudige, persoonlijke vraag.

Beter Benutten Bestaande Woningvoorraad

De uitdaging: bereiken én raken

De woningdruk in de gemeente Ede is hoog. Nieuwbouw alleen is niet voldoende om het tekort op te lossen. Daarom wil de gemeente inwoners stimuleren om bestaande woningen slimmer te benutten. Denk aan woningdelen, woningsplitsen, kavelsplitsen of het realiseren van tijdelijke woonruimte op eigen terrein.

De uitdaging: hoe bereik je huiseigenaren met ruimte in huis of op hun erf, en hoe maak je een complex beleidsverhaal begrijpelijk, relevant en activerend?

Onze visie: laagdrempelig en stap-voor-stap

Gedragsverandering begint bij herkenning en persoonlijke relevantie. Daarom kozen we niet voor een beleidsverhaal, maar voor een eenvoudige vraag die direct aansluit bij de situatie van de doelgroep: “Ruimte over voor…?”

Door deze vraag centraal te stellen maken we het onderwerp persoonlijk, concreet en voorstelbaar.

Tegelijk zorgt het visuele concept voor een herkenbare rode draad in alle middelen, van online advertenties tot drukwerk en buitenreclame. Zo wordt een abstract beleidsthema vertaald naar een toegankelijke boodschap die inwoners uitnodigt om zich te verdiepen in de mogelijkheden.

Aanpak: één herkenbaar, iconisch beeld

Samen met de gemeente ontwikkelden we een campagneconcept dat strategie, creatie en uitvoering verbindt.

Onze werkzaamheden omvatten onder andere:

Ontwikkeling van het campagneconcept en de creatieve lijn
Vertaling naar een visuele campagne met verschillende varianten
Copywriting voor campagne-uitingen en publieksinformatie
Ontwerp en productie van foldermateriaal
Ontwikkeling van middelen voor online en offline campagnes
Inzet van advertenties en buitenreclame om lokaal bereik te realiseren

Alle middelen verwijzen naar de centrale campagnepagina op de website van de gemeente, waar inwoners zich kunnen verdiepen in de mogelijkheden en hun interesse kunnen aangeven.

Het resultaat: mooi, zichtbaar en herkenbaar

De campagne is momenteel live in de gemeente Ede en richt zich op het vergroten van bewustwording en het stimuleren van inwoners om de mogelijkheden van woningdelen, splitsen of tijdelijke woonruimte te verkennen.

Resultaten en effecten worden gedurende de campagneperiode gemonitord.